界面新闻记者| 佘晓晨

前几年，直播间就像摇钱树一样吸引了大量艺人和明星加入，但现在这种情况正在发生改变。

今年以来，刘涛、李湘等知名明星主播纷纷退出直播。 “明星淡出直播间”的话题此前也曾登上过热搜话题。 从各大数据机构发布的报告可以看出，顶级主播中明星的比例正在下降； 而从机构签约的艺人主播数量来看，不少明星主播确实正在离开直播间。 公开资料显示，2020年千寻已签约十余位明星主播，但目前其官网展示的明星主播矩阵中只剩下林依轮、李想、李艾三位艺人。

明星真的不想直播吗？

一位MCN业内人士告诉界面新闻，今年线下演出很多，明星的选择也变得更加丰富。 与往年相比，愿意尝试直播的明星确实少了。

但并非所有明星都放弃了这个行业。 今年9月交个朋友刚刚与主播明道签约，并开始了他在淘宝的首次直播。 事实上直播吧官网，一些明星主播已经坐稳了上位，副业变成了主业。 今年双11期间，与远望科技签约的贾乃亮实现GMV（商品交易总额）超13.6亿元。

在小红书平台上，除了巨头之外，一些从未尝试过直播的明星今年也首次试水。 小红书的直播频率比较低。 前期，明星的直播间被打造成IP概念，但对明星本身也会有更多的要求。 一位负责多位明星直播的业内人士告诉界面新闻，不少明星都很珍惜自己的羽毛，尝试慢节奏的直播对他们来说是更容易接受的选择。

但剩下的新星已经进入了与以前不同的市场。

2019年，被称为“直播元年”，主持人李想首次开启直播，在关注度和销量上都取得了亮眼的成绩。 明星成为主播确实是理所当然——卖货是流量游戏，主播是表达生意，明星善于表演，有自己的光环。 阿里巴巴集团副总裁贾罗曾在优酷节目《直播启示录》中透露，2020年中国娱乐圈99.5%的明星都会进入直播间。

签约MCN已经成为明星进场直播带货的标配。 公开数据显示，远望科技2022年已签约超过40位艺人，今年上半年仍签约赵雅芝、何润东等艺人。

随着组织的消亡，明星与MCN之间的分工逐渐清晰。 前者带来流量和展示能力，后者则负责选品、搭建供应链。 与此同时，艺人和主播之间的界限也越来越模糊。 像李佳琦这样的顶级主播已经开始录制综艺节目，拥有大量忠实粉丝。

当行业格局发生变化时，明星主播必然面临更大的挑战。

与其说明星告别了直播间，不如说大多数艺人已经在流行时期完成了追赶和试错。 明星曾经依靠高额的场次费在直播间赚钱，但现在品牌正在减少预算，更加追求转化效率。 一些带货能力不强的明星，正面临被市场淘汰的情况。 包括李湘、陈小春在内的多位明星都因销量不足而被告上法庭。

今年11月，安徽存实文化传播有限公司向媒体举报称，该公司向演员杜旭东授权的公司支付了3.3万元坑费，参与直播间，但最终仅售出一包木耳64.9元，要求退款。 交完钱后，他就被列入黑名单了。

带货能力强的明星主播也不能高枕无忧。 从今年双11来看，电商平台、主播、品牌之间的竞争和冲突愈发激烈。 期间，有网友质疑，贾乃亮在直播间广告中标价2899元的羽绒服，实际售价仅为449元，但在购物平台上，该款羽绒服的售价却在220元至270元之间。

对于明星来说，直播还有一个棘手的问题。 由于“载货翻车”事件不断增多，消费者的诉求也相应提高。 明星作为公众人物，在直播中需要承担更多的风险直播吧官网，警惕其对自己“主业”发展的影响。

和所有行业一样，第一批实验者的离开只是环境变化的一个缩影。 告别潮流后，每个人都需要适应变化。 上述MCN人士表示，今年他们在签约主播方面变得更加谨慎。 对于明星主播来说，他们希望自己签约的明星有知名度、有基础影响力、有一定的说话能力、有合适的“性格”。 然而，要找到符合上述要求的明星并不容易。