11月18日，《和平精英》主播“南燕”首次在快手直播。 现场直播很受欢迎。 直播开始不久，同时在线观看人数突破400万。 来自快手不同游戏板块的主播齐聚直播间支持，并借助《和平精英》官方资源为首场直播预热。 。

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随着各大主播的异军突起，南燕的直播生涯作为《和平精英》的头部主播，自2020年以来遇到了相当大的发展瓶颈。在加入快手之前，已经暂停了两个月，此前最长的暂停时间为长达半年之久。

对于他来说，他需要寻找新的突破口，而从他直播首秀的反馈来看，快手或许是他最好的选择。

自从快手布局游戏赛道以来，给外界留下的印象一直是“独特”：注重平台内游戏内容创作者的孵化和培养； 注重用户体验的游戏内容需求； 得益于快手近年来围绕游戏和电竞的全方位布局，游戏直播和视频内容已成为快手的核心竞争力和渗透率最高的内容之一。

更多场外创作者之所以选择加入快手，是因为快手游戏的火爆程度不再低调。 另一方面，快手为内容创作者打开了一扇新的大门。

老主播在快手再次成长

2018年3月15日，美国纽约时代广场纳斯达克屏幕上，一则中文广告成为美国最繁华的商业中心关注的焦点。 “你好，我叫南燕。” 南燕成为第一个登陆纳斯达克巨幅广告的游戏主播。

作为战术竞技手游主播，南燕在与直播平台签约之前，通过制作视频的方式活跃在各大内容平台，并得到了广大玩家的认可。 战术竞技手游兴起后，南燕抓住《绝地求生：刺激战场》（《和平精英》前身）的机会转型做主持人，成为当时最受欢迎的战术竞技手游主播之一。

与直播平台签约后，南燕以其独特的比赛解说风格和首创的五指吃鸡技术吸引了大量观众。 他淘汰一人后说“对不起”的游戏场景，以及网络上首次“连排100只鸡”的直播挑战，让他在那个夏天火遍全网。 据小葫芦统计，开播仅一个月，直播间粉丝数就突破40万，峰值人气也在40万左右。 当时，南燕被称为“手机吃鸡第一人”。

成为战术竞技手游头部主播的背后，是对他职业规划的严格要求。 早期的直播中，他的直播间封面上有一句话“要么庸俗，要么孤独”，而颜颜显然选择了后者。 除了直播之外，他还制作了精彩操作瞬间的短视频，易于传播，其中包括供玩家学习的教学内容，以及注重节目效果的挑战亮点。 多维度的内容布局，使其全渠道粉丝迅速突破300万。

2019年，随着《和平精英》的正式上线，一大批实力主播涌现。 在此期间，南燕的直播生涯经历了坎坷，多次停赛，直播数据急剧下滑。 但很难说，这段时间它一直与快手粉丝保持着沟通，持续生产用户需要的内容。

其快手账号粉丝数量超过2565万，作品点赞量达2.5亿。 每个短视频下，都可以看到快手用户对南燕的支持留言。 他在快手上发布了900多条短视频。 最早的发布于2018年7月，至今仍有粉丝“打卡”第一个视频。

也正是快手游戏社区所表达的独特生态，为无言选择快手重启并直播首秀奠定了人气基础。 11月12日，南燕以自我介绍的形式宣布回归快手。 视频一经发布就登上快手热门榜，观看次数超过2200万。

见识快手游戏的力量

在11月18日的快手首场直播中，南燕整理了丰富的直播内容，与同级技术主播鲨鱼正面对决，带来了“不可言说的鲨鱼50V50”的盛况。 此外，南燕在首秀活动中还送出了福利。

头部主播PK、重磅福利直播、直播首秀精彩丰富，足以吸引全网大量关注。 直播过程中，难言的粉丝们早早就在直播间等待，形成了足够令人印象深刻的直播首秀。 快手网站数据显示，最高同时在线人数超过400万，仅#困困直播开户话题阅读量就超过2.2亿。

南燕在快手的首次直播之所以取得如此巨大的成功，一方面是依靠多年的积累，全网超过4600万粉丝带来的号召力不容忽视； 但另一方面，从南燕遇到的困难和发展瓶颈可以看出，维持领军主播的地位并不仅仅依靠粉丝基础。 如何提高粉丝粘性，有效调动粉丝参与度，打造具有“再增长”的生态系统，是值得关注的关键因素。 而这正是快手的优势所在。

首先，南燕在全网拥有4600万粉丝，快手平台为南燕贡献了一半以上的粉丝。 南燕作为综合能力较强的主播，技术性和娱乐性兼备，符合快手游戏社区的用户。 与需求高度契合。 短视频+直播+社区的形式，不仅满足了用户多元化内容的需求，也不断增强了用户粘性。 可以说，快手从源头上帮助​​主播解决了与用户的“沟通”问题。

更重要的是，“射击游戏”一直是快手游戏进入门槛最高的板块之一。 独特的生态系统提供了内容创作者所需的“生长土壤”。

《和平精英》上线伊始，快手就开始签约、引入主播、协办跨平台及官方第三方电竞赛事、整合站内不同版块资源、联动明星等帮助修改内容的创作者实现突破性的沟通。 。 到了2020年，快手游戏不仅买下了《和平精英》赛事的版权，还签约了三支PEL联赛球队赛事直播吧，并引进了所有联赛球队账户进行结算。

快手官方数据显示赛事直播吧，2020年，该站生产了超过8300万条《和平精英》主题内容，日均播放量超过5亿次，稳居快手游戏直播板块TOP2，覆盖情节、信息、技术、舞蹈、音乐等曲目。

据小葫芦数据研究院发布的《2020年游戏直播行业数据报告》显示，快手《和平精英》主播数量占所有平台主播数量的70%。 2020年全年，《和平精英》主播数量增长78.8%。 ，是快手主播数量增长最快的游戏品类。 其中，创下三个月粉丝增长2000万、粉丝总数超过5000万的《牧童》就是由快手孵化的。

在快手的“射击游戏”内容中，《和平精英》是一张引人注目的名片，更容易被外界看到。 但除此之外，快手布局的射击游戏还包括《CS:GO》、《穿越火线》等项目。2022年，快手游戏宣布购买《CS:GO》ESL赛事版权，并包括《CS:GO》同时，还将向合作伙伴和创作者开放更多有竞争力的资源和政策支持，快速完善CSGO的内容生态。

在全方位布局的基础上，快手还通过探索更多新鲜的射击游戏玩法，丰富平台的内容生态。 例如，快手推出的自制赛事“KEI国际邀请赛”涵盖了和平精英、CSGO、CFM、CF等射击游戏，以及王者荣耀、QQ飞车手游等不同竞技项目。

仅仅专注于“射击游戏”品类，快手已经建立了难以撼动的壁垒优势，内容创作者在“头部主播”之外也获得了发展空间。 例如，穆童在快手官方支持下创办了快手，并组建了一支名为“童家堡”的《和平精英》PEL联赛战队，而《王者荣耀》主播天赐在快手游戏推出“真脑听公会”后，也选择成立了“真闹听公会”。游戏公会扶持政策。

此外，今年以来，各大游戏厂商加大了对FPS游戏的配置和资源倾斜。 不仅推出了《无畏契约》、《高能英雄》、《黎明觉醒：生机》等热门新游戏，还有一系列FPS新游戏。 风势如潮水般袭来，大家都开始热身起来。 以射击游戏为基础之一的快手游戏已经具备了一定的先发优势。 在不断吸引南燕等顶级主播巩固现有强大内容基础的同时，随着快手拍摄品类的拓展，也将不断吸引新力量，不断为生态注入活力。

以人为本，快手游戏多元化的游戏生态

《2021年手游用户短视频行为调查研究报告》显示，手游用户与短视频用户重叠率高达82.5%，近60%的手游用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。 在快手光合创作者大会上，快手游戏负责人宣布，快手游戏日活用户超2亿。 游戏的这一属性在快手取得了突破性的增长。

与此同时，快手的游戏内容也越来越多元化，产生了更多的正向反馈。

在对游戏主播的支持方面，快手不仅推出了针对游戏公会的50亿资金支持和1000亿流量曝光计划，还将公会与主播之间的合并股比提升至62%，为一线平台最高。 由此可见，快手内容中涌现出一大批头部游戏主播。 《和平精英》版块有童牧、王小歪等，《王者荣耀》版块有天赐这样粉丝超过2500万的主播。

值得注意的是，扶持政策不仅涵盖热门游戏，还涵盖小众游戏。 2021年，快手将为主机和单机游戏内容创作者推出无义务底薪、高份额、海量流量的资源支持。

通过覆盖更广泛的游戏品类和端到端的支持政策，快手的游戏内容生态建设取得了实质性成果。 在今年的快手光合作用创作者大会上，数据显示，快手活跃创作者数量已达5000万，体验游戏IP超过5000个。

大量创作者的出现，涵盖了不同的游戏品类，打造了多元化的游戏生态，也提供了“内容创新”的可能性。 以《和平精英》为例，除了科技之外，还包括娱乐、各行业、赛事甚至跨界活动视频都有相应的内容输出，而快手也依靠用户的“喜好”来灵活支持不同领域的创作者，从而获得更快的成长路径。

短视频时代，快手坚持自下而上的战略决策，聚焦“用户需要什么”。 这一点在游戏内容层面也得到了保留。 虽然对游戏内容的制作没有强烈要求，但快手一直秉承“基于快手游戏玩家的内容需求，挖掘快手用户喜欢的大V内容”的原则。 换句话说：内容质量和用户偏好决定流量获取。 谁能抓住用户需求，谁就能在快手获得用户支持和成长机会。

游戏陀螺认为，快手之所以如此关注游戏用户的需求，很大程度上得益于快手作为一个社区，可以让主播和用户在直播之外的更多场景中进行互动和交流。 快手的内容创作者将粉丝称为“老铁”，正是因为双方的关系超越了“主播与观众”的关系。

这也造就了快手独特的游戏社区生态。 快手的用户更加真实、包容，让快手拥有更大的创新空间，以完全开放的态度拓展游戏内容。

通过大力投资不同游戏品类的内容生态，不断孵化和引入优质内容创作者，关注用户多样化的内容需求，快手建立了坚实繁荣的游戏生态，并在此基础上，快手游戏仍然增加差异化内容的布局，进一步丰富更多的游戏内容，吸引更多的用户和创作者加入这个社区。