从直播间频频发出OMG噪音，到现在坐在镜头前与国际大牌老板讨论报价，作为直播产品偶像的李佳琦在大众的目光中实现了自己的成长。

直播近两年发展迅速。 从最初的流行，到现在已经成为内容乃至互联网基础设施的重要形式。 越来越多的网红、明星、企业开始进入直播行业。 我恐怕已经错过了那个时代。 的东风。

2016年被认为是直播元年，国内涌现了300多家网络直播平台。 2017年至2019年，我国电商直播市场规模激增20倍，从190亿元增至4338亿元。 2019年，淘宝直播独立APP上线，今年也因此被定义为直播电商元年。

艾媒咨询发布的《2021上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，2020年中国在线直播用户规模达5.87亿，预计将升至6.35亿2021 年和 2022 年分别为 6.6 亿和 6.6 亿。 人们。 2020年，中国直播电商市场规模为9610亿元，预计2021年将突破1.2万亿元。

但经过几年的发展，直播带货行业已经进入了新的阶段。 这已经不再是低价竞争残酷增长的时代，带货的内容属性越来越强。

作为首席主播，李佳琪很快意识到了这一点。 双11已进入第13个年头，直播电商成为兵家必争之地。 对于品牌来说，直播间不仅是一次重大促销的核心场景，也是传达品牌理念不可多得的窗口。

今年双十一前夕，李佳琦团队推出了一档微综艺《来自所有女孩的offer》。 在这档综艺中，李佳琦真实再现了自己的团队如何与品牌商讨价还价，被网友称为“讨价还价的范本”。

10月13日蓝鲸app直播，美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会在上海举行。 那天也是“OFFER for All Girls”的最后一天。 活动现场，李佳琪分享了制作这档节目的初衷和感受：“我经常在直播间说，‘姑娘们，你们知道，我能谈到这个offer真的很不容易’，但她们不’似乎也有同感。所以今年双11开始前，和同事开会后，我说一定要让大家看一下offer讨论，让他们看看我们在直播前做了哪些准备毕竟我们的品牌一年一度为所有女孩守护一次，在双11期间给予了多么艰难而又有力的支持。”

美国ONE副总经理徐旭雄表示：“中国已经成为各大国际品牌必须关注的市场，通过直播电商，品牌可以快速抓住心智，建立认知度。我们做的初衷直播是帮助品牌和消费者建立更深层次的联系，我们追求的从来不是这次直播卖得多好，而是在未来的每一次直播中，消费者都能买到自己想要的产品，品牌传达出自己的产品价值。 ”

“基于与消费者的相互信任，以李佳琦为代表的顶级主播通过专业、优质的内容为优秀品牌代言，建立了消费者、主播和品牌之间的信任。” ONE直播运营总经理魏莹在“新直播，新国货”圆桌论坛上这样说道。

此外，直播带货技术也进行了多项技术升级。 李佳琦10月13日的直播实现了两大突破。 首先，这是淘宝首次全程采用多个虚拟摄像头的XR竖屏直播，直播时长超过6小时。 对于淘宝直播平台的技术团队、美ONE，乃至整个直播生态来说，都是新的挑战和突破。 其次，这场利用虚拟技术呈现的电商直播，以目前领先的XR扩展现实技术为主要手段蓝鲸app直播，让主播感觉自己是在云端做这场直播。 观众看到的并不是真实的。 XR技术所显示的实时三维场景，让直播场地再小也能产生巨大的视觉冲击力。